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来源:imekj.com 发布时间:2017-06
毕业季,承担责任的开始
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原标题:网络综艺保持“匠心”方能出新

在经历去年1整年火热后,网络综艺正快速扩张。《奇葩说》《吐槽大会》《圆桌派》《火星情报局》等播放量已然傲视传统综艺。据悉,2016年互联网娱乐产业增速最快的领域就是剧集和综艺,而今年全球网络综艺264档,中国网络综艺就占到了98档。

然而,发展也让网络综艺面临快速扩张期的“老问题”——同质化凸显,扎堆的明星和高昂的成本,这些开始扼住网络综艺的“咽喉”。许多人不禁反思:网络综艺是遭遇了和传统综艺同样的“瓶颈”,还是到了转向的10字路口?

“平台差异化”是关键

近年来,创新成为国内综艺界的核心诉求。野蛮生长的模式节目降温,为创新打开了巨大的口子。但问题是,到底该怎么创新?

“现在国内综艺市场,大概77%要依赖大明星,80%依赖国外的模式。尤其网络综艺,并没有显示出和电视综艺本质上的区别,还以传统媒体方式做着互联网平台上的传输。”在近日举办的2017年爱奇艺世界大会网综论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖道出了“平台差异化”的重要性。

王晓晖认为,网络综艺首先意味着互联网语境与传统媒体接受方式、盈利模式的不同,比如网络互动、付费会员等都是网络的优势所在,也决定了它与“电视手段”传播的差异。

同时,平台的差异化也意味着不同平台对“流量”的争夺。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇指出,网络综艺的价值是在任意空间中“忙里偷闲”,这是电视无法比拟的。这句话,正好指向了“移动端”这1传播方向。

“视频网站不要成为升级版本的电视机,网络综艺也不要成为观众选择焦虑的遥控器。”冷凇说。随着微视频的兴起和移动端的繁荣,不少网络综艺瞄准了从“大片大制作”到“小片小成本”的转换风口。满足受众更加多元的偏好乃至私人定制,都是网络综艺平台的优势所在,也是未来的发展方向。

既做“大众菜”,又做“私房菜”

网络综艺的特别之处,不只是平台的独具特色,也有内容的差异和细分。可以说,网络受众不断变化的构成,也持续决定着网络综艺的接受取向。

“曾经主体网民的结构是偏年轻化的,但随着互联网人群越来越多样化,网民的组成已经向着更均衡的方向发展,这就需要我们瞄准各个细分领域,既做‘大众菜’,又做‘私房菜’。”王晓晖认为,不同群体的需求得以开掘,将打开更广阔的制作空间。

譬如,今年年初火遍全国的《见字如面》《朗读者》等文化类综艺节目,就广受知识分子和高龄受众的好评,被誉为综艺界的1股“清流”。相反,年轻的90后受众,则强调强个性、开脑洞、2次元等特征。这对网络综艺摆脱高成本、拼明星和同质化“陷阱”,无疑提供了1个很好的突破口。

“强娱乐、重垂直、年轻态、高效率、全心投入”,爱奇艺副总裁姜滨提出了这5项网络综艺差异化内容。也有人认为,小制作、博尺度、粗加工的陈旧网感将向精细化、深度打磨的新网感升级。无论如何,观众口味的差异和精细化,也决定了网络综艺生态的成熟化——差异化创新已是箭在弦上。

最难的是“保持匠心”

“工匠精神”,或者说“匠心”,1直是近年来舆论的高频词。对网络综艺而言也不例外——创新需要的不只是对大势的把握,也许更需要“10年磨1剑”的匠心。

“有时候,为了1个创意研发的深入跟进,可能需要两3年时间打磨1个节目。但并不是所有制作者都会选择这样去做。”冷凇说。

以高尔夫球赛的直播为例。冷凇指出,国内还没有1个团队能在山顶上全程跟拍1号木,总是半途就跟丢。而美国比赛中从起飞到落地,机位都跟得很好。曾疑惑不解的他向其中1位摄影师请教,得到的答复是:“我专门干这活已经几10年了。”

“匠心是需要环境支撑的。”远景影视公司副总经理王刚认为,市场环境的驳杂,常常让怀揣匠心的入行者过多卷入销售、广告等众多问题,所以最难的是“保持匠心”。随着新1年综艺节目制播分离趋势的显著化,制作工艺也将变得更加专业,这对于“保持匠心”无疑是利好的消息。

很大程度上,保持匠心也意味着打造“团队”。“相比于打磨节目,我们更倾向于打磨团队。”米未传媒CEO牟頔谈起她的“打磨”之道,“比如《奇葩说》团队,他们每年就做1个节目,剩下的时间学习、成长,以此保证自我更新的动力。”这也印证了“保持匠心”重要的1点——从业者不应只是“埋头苦干”,也应为“抬头仰望”留白。

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原标题:毕业季,承担责任的开始

【毕业典礼的记忆和情怀】

又是1年毕业季。整个夏天,各个学校都在忙于操办毕业礼,从个性化的毕业创意到独具匠心的现场布置,从典礼氛围的营造,到嘉宾精心准备的致辞,不管是以颁发毕业证为标志的官方性典礼,还是以师生餐会为特征的小范围聚会,无疑都是想通过这么1次隆重且形式多样的活动,与校园生活作1个告别,为毕业学子道1个祝福、表1个期盼。

起源于西方中世纪大学的毕业礼,绝不仅仅是圈外人看来的1场“热闹”,而是其经久以来附着的那种厚重的、隐含着丰富价值取向的仪式感,使身处这1温馨感人场景中的学子们,有泪水也有欢笑,有离弃也有不舍,有悔恨也有感恩,有释怀也有震撼,有回忆也有憧憬。对学校来讲,它是送给学子们的“最后1课”,是重温校园生活、感悟校园文化和大学精神的最集中的1堂课;对广大学子来讲,它是以他们为主角的并与老师、同学和母校彼此建立心灵链接的1个重要契机。而对其中任何1名学生来说,毕业礼都是他们人生的1次不同凡响的节点,不仅是对1个阶段学业成就的公开肯定和确认,也是对其几年来累积的酸甜苦辣情绪的释放和了结。与此同时,毕业礼也是他们进1步成长的加油站,更是他们接受思想洗礼、打点行装、走向下1人生阶梯的驿站。

那么,在情感交汇、思想奔涌的毕业礼中,广大学子们究竟收获了什么?

几年的校园生活,不能只像1辆急匆匆穿过1片美丽景区的观光巴士,而是奔着收获而来,带着收获而去。几年来,我们收获了知识、涵养和能力,收获了恩情、友情和爱情,但最重要的收获,应该是1份属于自己的责任和奉献。因为,毕业礼不只是对1段岁月的告别,也应是学业完成后承担责任的开始。自大学在中国诞生以来,毕业礼的主题也自然离不开责任与奉献,许许多多毕业生都认为自己应有国家和民族的历史担当。新中国成立以后,毕业生更有1种做大事的“舍我其谁”的气度与抱负,上海师范大学前校长杨德广教授就是这么1位代表。

初中毕业时,老师1句“健康地为祖国工作50年”的话打动了杨德广,从此使他这个生来营养不良、身体瘦弱的贫苦家庭出身的孩子开始坚持在操场上跑步。因买不起鞋子,有时他赤着脚在煤渣跑道上跑。他坚信,只有身体好,才能有所为,才能为国家多作贡献。2010年,已退休的他还不忘这句话。他卖掉了自住的房子,加上多年积攒的讲课费和稿费共300万元,支持3所学校贫困学生完成学业。2012年,为帮助甘肃4所乡村学校的贫困生,他又筹集了200万元。多年来,他生活上精打细算,从不下1次饭馆,也从未为自己添置1件像样的衣服,把节省下来的钱全都用来扶持贫困生。现如今,杨德广教授虽已77岁高龄,但仍然精神矍铄地站在教学科研工作的第1线,奔走在乡村学校和田间地头。

这种始终如1的责任和奉献,就是1种“家国天下”的情怀。作为生活在这个伟大新时代的莘莘学子,作为祖国事业发展的未来中坚,我们肩负着更大的历史使命与社会责任,也需要在这个过程中创造和实现自己的人生价值。正如习近平总书记在今年5月3日考察中国政法大学时对学子们所教诲的那样,当代青年要树立与这个时代主题同心同向的理想信念,勇于担当这个时代赋予的历史责任,励志勤学、刻苦磨炼,在激情奋斗中绽放青春光芒、健康成长进步。

(作者系云南大学高等教育研究院教授、中国人民大学教育基金研究中心研究员)

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