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来源:imekj.com 发布时间:2017-06
天猫“理想生活Club品牌联盟”落地引领最前卫生活方式
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为进1步凝聚企业的绿色发展共识,推动实体经济的提质增效,联合国工业发展组织(UNIDO-联合国环境规划署(UNEP)绿色产业平台中国办公室、首都科技发展战略研究院、新华社中国财富传媒集团、北京基金小镇等多家机构,于76日在北京共同举办了主题为“金融助力绿色转型”的2017中国绿色发展论坛。

传统产业绿色转型任重道远 绿色企业标准让绿色发展有据可依

联合国工业发展组织驻华首席代表鲍威尔(Ralf Bredel)先生在论坛致辞中指出,中国目前面临着1系列的环境挑战,亟需把经济增长和工业消耗进行分离,而这需要中国逐渐去完成现有工业的绿色化和未来大量投资绿色新能源、绿色产业等,同时为刺激企业充分融入到绿色发展中,要制定相应参与机制。

其实虽然中国的绿色发展起步相对较晚,但发展势头却异常迅猛。据北京市房山区区委书记曾赞荣介绍,近年来为落实绿色转型,房山区重点打造了北京基金小镇,承接首都金融资源和科技资源的外溢。目前已有253家机构入驻基金小镇,基金管理规模达5165亿。

在绿色转型中,除政府在政策上给予了大力支持,金融也是实现绿色发展的重要力量之1。全国政协委员、国务院发展研究中心原副主任卢中原认为,金融应帮助绿色产业开拓市场,抓准市场定位。没有市场的创新将不具生命力,1项产业的绿色转型首先要研发出有方向性的产品,而金融在此过程中,应提供相关产业发展的评估、研究、预测,以及金融服务支持。

此外,北京师范大学经济与资源管理学院名誉院长李晓西指出,在2014年的绿色投资中,政府财政投资比重不到20%,有80%需要社会各方出资,而1个有效的绿色金融体系将有助于实现环境保护与治理的目标。绿色金融区别于传统金融,其将环境保护作为基本出发点,在投融资决策中能充分考虑企业及其业态潜在的环境影响,考虑投资决策的环境风险与成本。绿色金融体系的建立将有利于传统产业的绿色改造和环保产业等绿色产业的发展。

政策和金融的鼓励支持,对于绿色产业的发展来说是为了打造1个优越的环境,而真正实现绿色转型还要依靠企业自身。国务院国资委国有重点大型企业监事会主席季晓南特别强调,企业是绿色发展和低碳经济的实施主体,而1些传统企业在绿色发展上,并没有认真履行社会责任,甚至存在违规和违法行为。数据显示,在过去的1年,环保督察已初步立案检查污染企业和单位15586家,罚款7.5亿元,立案侦查1154件,问职10426人。这说明我国在推进绿色经济发展的过程中任重道远,其中需要通过建立有效社会体系,让环境治理主体逐步多元化,使人人成为绿色发展的监管对象,从而解决对污染源时时监管等问题。

对于上述传统企业在绿色转型中出现的1些困难,国家开发银行原副行长高坚认为,过去对于地方政府业绩的考核基本是通过GDP,这就造成了地方政府1味追求经济数据和税收。虽然这种现象正在逐渐转变,但是还需时间。因此,在绿色经济的大背景下,政策要激励传统企业和地方政府,使他们愿意去实现绿色转型,如果目前市场中不存在绿色发展需求,那么也要相应地创造需求。

在传统产业绿色转型的同时,1些绿色产业正在高速发展。珠海银隆新能源股份有限公司董事长魏银仓表示,绿色企业的发展应坚持环境效益第1,社会效益第2,经济效益第3的发展理念。银隆从2005年起步,到2014年才开始盈利,设立下的目标便是不做与环境社会有矛盾的、不可持续的项目。如果某项技术不能满足用户、满足环境,那么它就是片面的,不可持续的,因此银隆1直在坚持着用户、政府、企业、金融4方共赢的原则。

为敦促企业更好地绿色转型,在本次论坛上,UNIDO-UNEP绿色产业平台中国办公室发布了绿色企业标准及排行。UNIDO-UNEP绿色产业平台中国办公室主任关成华介绍,中国企业绿色评价研究报告构建了由311个指标构成的中国企业绿色评价指标体系,并对450家上市公司和700家京津冀重点污染监控企业进行了排名,其中西部矿业、北京奔驰汽车等企业绿色发展情况较好。

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天猫“理想生活Club品牌联盟”落地 引领最前卫生活方式
 
阿里巴巴集团CMO董本洪

“天猫理想生活”理念在618期间得到广泛传播并深入人心。继天猫小龙虾馆、天猫回忆超市和“理想生活品牌体验馆”后,天猫又来撩拨北京剁手党们的神经了。

6月28日,天猫首次理想生活CLUB会员活动在北京落地,同时宣布天猫与雀巢、森海塞尔、Kenwood、雅诗兰黛、Speedo等20家代表全球领先生活方式、消费趋势的品牌,成立“天猫理想生活CLUB品牌联盟”。未来,各品牌将与天猫1起为阿里会员带来新奇、有趣、有创意的消费体验。比如在Kenwood旗舰店报名烘焙课堂,在森海塞尔旗舰店报名唱片灌制,北京、上海等1线城市的剁手党们有机会率先获得体验机会。在手机天猫/手机淘宝搜索“天猫理想生活Club”可获取整个季度Club体验预告。

大牌尊享服务周周有阿里超级会员可免费参与

天猫理想生活CLUB,是由天猫联手最符合消费趋势、引领消费观念的品牌商共同发起的线下生活方式巡回体验活动,为阿里会员提供此前极为难得的品牌尊享服务,包括音乐、艺术、明星见面会、专业技能训练等。

记者在手机淘宝首页搜索“理想生活CLUB”发现,普通用户要花上百元才能报名的活动,淘气值1000分以上的超级会员,只需9.9元+500天猫积分,有些甚至可以免费参加。

28日的CLUB落成现场,天猫1口气做了4场品牌尊享体验:The ONE的钢琴课、Kenwood的零基础烘焙、Dolce Gusto的300种咖啡口味体验和森海塞尔的freestyle专属唱片灌制。歌手许飞、模特李艾也现身CLUB现场,与参加活动的会员互动交流。

在天猫的规划中,这并不是1次活动,而是线上线下融合的长线运营产品。首期加入CLUB的商家大多集中在美妆、智能、专业运动、快消、3C等重体验领域,也是消费趋势下突显的最能代表理想的家居、理想的美妆、理想的智能与生活等引领性品牌。关注这些品牌的会员可以长期关注,线上报名,线下参与。

根据天猫提供的“CLUB课程表”,7月到8月,天猫将携手speedo,开1场“百人悬空泳池趴”;还将与雅诗兰黛和杨幂1起上1节天猫彩妆课。另外还有花艺课堂、滑板音乐会、“卡拉卧K”大赛……从现在起,你与这些价值不菲的新鲜品牌服务,只隔1个超级会员的距离。

天猫的棋盘:品牌、会员和1线城市

天猫理想生活CLUB背后,是天猫在品牌端、会员体系、1线城市战略层面的新变化。

早在去年,阿里巴巴集团CEO张勇就将“1线城市战役”作为天猫必须打赢的“3场硬仗”之1,并投入大量资金优化消费体验。凯度消费者指数显示,天猫消费品在重点城市的渗透率在2016年在行业内居首,去年618期间的市场份额也位列行业第1。

在渗透率和份额稳步提升的同时,天猫理想生活CLUB则会通过脉冲式的线下活动,持续打造天猫品牌在1线城市的影响力。

凭借CLUB,天猫1方面得以常态化地在各个1线城市进行落地,另1方面可以将平时散落在外的品牌活动进行聚合,让消费者和品牌与天猫贴得更近。

雀巢中国电子商务副总裁王雷表示:“天猫不仅仅是1个销售平台,更是品牌直接建立跟消费者持续、稳定关系的平台。为了顺应不断变化的消费者需求、引领消费升级趋势,雀巢会重点发力像雀巢咖啡多趣酷思胶囊咖啡机等引领消费趋势的新品类。除产品之外,雀巢也将在品牌和消费者的互动体验上不断升级。”

王雷坦言,在新零售时代,品牌和消费者的触点是多维的,除了线上之外、怎么在线下也给到消费者最好的沟通,是雀巢1直思考的命题。“理想生活CLUB应运而生给了我们答案。雀巢会在多方面与天猫携手,助力消费者尽享理想生活的真谛。”

此前,阿里巴巴集团CMO董本洪在今年5月的天猫品牌升级发布会上曾表示,“世界上只有两种品牌——要么在天猫,要么在来天猫的路上。”能够撬动众多顶级品牌资源持续回馈消费者,同时进行新零售道路的长期摸索,这也是天猫强大商业力量的又1次确证。

董本洪表示:“理想生活不止只有买买买,还有更深入和有趣的体验。天猫理想生活CLUB将用1种更有节奏感、更持续和常态的方式,将品牌倡导的生活理念传达给年轻1代,进入到他们的生活日常。而CLUB本身将作为天猫理想生活的载体,向更多城市渗透下去、帮助消费者发掘到更多代表全球消费趋势和生活方式的商品和品牌,过上他们自己定义的‘理想生活’。”

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