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来源:imekj.com 发布时间:2017-06
北京交警严查外卖送餐车闯红灯
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天猫“理想生活Club品牌联盟”落地 引领最前卫生活方式
 
阿里巴巴集团CMO董本洪

“天猫理想生活”理念在618期间得到广泛传播并深入人心。继天猫小龙虾馆、天猫回忆超市和“理想生活品牌体验馆”后,天猫又来撩拨北京剁手党们的神经了。

6月28日,天猫首次理想生活CLUB会员活动在北京落地,同时宣布天猫与雀巢、森海塞尔、Kenwood、雅诗兰黛、Speedo等20家代表全球领先生活方式、消费趋势的品牌,成立“天猫理想生活CLUB品牌联盟”。未来,各品牌将与天猫1起为阿里会员带来新奇、有趣、有创意的消费体验。比如在Kenwood旗舰店报名烘焙课堂,在森海塞尔旗舰店报名唱片灌制,北京、上海等1线城市的剁手党们有机会率先获得体验机会。在手机天猫/手机淘宝搜索“天猫理想生活Club”可获取整个季度Club体验预告。

大牌尊享服务周周有阿里超级会员可免费参与

天猫理想生活CLUB,是由天猫联手最符合消费趋势、引领消费观念的品牌商共同发起的线下生活方式巡回体验活动,为阿里会员提供此前极为难得的品牌尊享服务,包括音乐、艺术、明星见面会、专业技能训练等。

记者在手机淘宝首页搜索“理想生活CLUB”发现,普通用户要花上百元才能报名的活动,淘气值1000分以上的超级会员,只需9.9元+500天猫积分,有些甚至可以免费参加。

28日的CLUB落成现场,天猫1口气做了4场品牌尊享体验:The ONE的钢琴课、Kenwood的零基础烘焙、Dolce Gusto的300种咖啡口味体验和森海塞尔的freestyle专属唱片灌制。歌手许飞、模特李艾也现身CLUB现场,与参加活动的会员互动交流。

在天猫的规划中,这并不是1次活动,而是线上线下融合的长线运营产品。首期加入CLUB的商家大多集中在美妆、智能、专业运动、快消、3C等重体验领域,也是消费趋势下突显的最能代表理想的家居、理想的美妆、理想的智能与生活等引领性品牌。关注这些品牌的会员可以长期关注,线上报名,线下参与。

根据天猫提供的“CLUB课程表”,7月到8月,天猫将携手speedo,开1场“百人悬空泳池趴”;还将与雅诗兰黛和杨幂1起上1节天猫彩妆课。另外还有花艺课堂、滑板音乐会、“卡拉卧K”大赛……从现在起,你与这些价值不菲的新鲜品牌服务,只隔1个超级会员的距离。

天猫的棋盘:品牌、会员和1线城市

天猫理想生活CLUB背后,是天猫在品牌端、会员体系、1线城市战略层面的新变化。

早在去年,阿里巴巴集团CEO张勇就将“1线城市战役”作为天猫必须打赢的“3场硬仗”之1,并投入大量资金优化消费体验。凯度消费者指数显示,天猫消费品在重点城市的渗透率在2016年在行业内居首,去年618期间的市场份额也位列行业第1。

在渗透率和份额稳步提升的同时,天猫理想生活CLUB则会通过脉冲式的线下活动,持续打造天猫品牌在1线城市的影响力。

凭借CLUB,天猫1方面得以常态化地在各个1线城市进行落地,另1方面可以将平时散落在外的品牌活动进行聚合,让消费者和品牌与天猫贴得更近。

雀巢中国电子商务副总裁王雷表示:“天猫不仅仅是1个销售平台,更是品牌直接建立跟消费者持续、稳定关系的平台。为了顺应不断变化的消费者需求、引领消费升级趋势,雀巢会重点发力像雀巢咖啡多趣酷思胶囊咖啡机等引领消费趋势的新品类。除产品之外,雀巢也将在品牌和消费者的互动体验上不断升级。”

王雷坦言,在新零售时代,品牌和消费者的触点是多维的,除了线上之外、怎么在线下也给到消费者最好的沟通,是雀巢1直思考的命题。“理想生活CLUB应运而生给了我们答案。雀巢会在多方面与天猫携手,助力消费者尽享理想生活的真谛。”

此前,阿里巴巴集团CMO董本洪在今年5月的天猫品牌升级发布会上曾表示,“世界上只有两种品牌——要么在天猫,要么在来天猫的路上。”能够撬动众多顶级品牌资源持续回馈消费者,同时进行新零售道路的长期摸索,这也是天猫强大商业力量的又1次确证。

董本洪表示:“理想生活不止只有买买买,还有更深入和有趣的体验。天猫理想生活CLUB将用1种更有节奏感、更持续和常态的方式,将品牌倡导的生活理念传达给年轻1代,进入到他们的生活日常。而CLUB本身将作为天猫理想生活的载体,向更多城市渗透下去、帮助消费者发掘到更多代表全球消费趋势和生活方式的商品和品牌,过上他们自己定义的‘理想生活’。”

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北京交警严查外卖送餐车闯红灯

  交警对占机动车道停车的送餐车进行了处罚

昨天,北京交警在多处交通路口开展路面整顿执法活动,对1些有逆行、闯红灯等违章行为的外卖送餐驾驶员进行了处罚。昨天下午北京青年报记者在建国路附近看到,1名美团外卖小哥因为骑摩托车违反禁行规定被处以罚款100元、扣3分的处罚。

趴活送餐车违停占道被罚款

“外卖是方便生活了,但是送外卖的车在路上常常‘不守规矩’,看着很危险。”近年来送外卖的外卖小哥成为了马路上的1道别样“风景线”,许多市民对于1些常常逆行、闯红灯的外卖送餐车意见很大。

昨天上午,北青报记者随交警来到东城区花市大街东北角,这里地处繁华商区,周边很多餐饮店铺。许多送餐员会在午餐高峰时间前在附近“趴活儿”,1旦接到附近餐饮商铺的订单,就能第1时间取餐。多辆外卖送餐车直接停在了机动车道上。

1名交警指着这些外卖送餐电动车告诉北青报记者,其中许多“趴活儿”的外卖送餐电动车都没有交管局核发的有效号牌。面对交警的质疑,1名送餐小哥回应称:“我的车有车牌啊,公司统1发的。”

前门大队副大队长司建秋告诉外卖小哥,正规的非机动车号牌应该是在非机动车登记站领取的外观为长方形的白底黑字号牌,并非由公司发的机动车号牌。

未来将为外卖送餐车开辟专门停车区域

执法中,3辆无人认领的电动车被交警扣留。20余辆外卖送餐车因为非机动车占用机动车道和没有非机动车号牌,每辆车被罚款40元。

1名赶来的某网络外卖平台公司的负责人向交警表示,愿意接受处罚。他称之后会对员工进行停车行车安全教育。该负责人也表示,他们多次和旁边物业的保安商量把车停到物业管辖区的空旷位置,但遭到拒绝。

对此,司建秋告诉北青报记者,未来交管部门将联合当地政府部门开辟3类非机动车停车区。1是送餐、快递车的专门停车区域,2是共享单车的停车区,还有就是周围居民自家车辆停放区域。

外卖小哥违反禁行规定被处罚

昨天下午,交警朝阳支队呼家楼交通大队在建国路大望桥下对路口违法乱行的非机动车进行路面整顿,交警告诉北青报记者,下午3点到5点共查处了45起非机动车的违法行为,其中半数涉及外卖送餐车。

在交通整顿现场,1名百度外卖的外卖小哥在路口闯红灯被交警拦了下来。交警告诉这名外卖小哥,遇到红灯时,应该停在路口停车线内,闯红灯属于“驾驶非机动车不按照交通信号规定通行的”违法行为。交警随后对这名外卖小哥进行了劝导教育,并对他进行了罚款20元的处罚。这名外卖小哥表示,今后1定按照交通信号的规定骑行,提高自己的交通安全意识。

下午3点多,1位外卖小哥骑着1辆摩托车经过大望桥附近的路口时,被执勤的交警拦下。交警告诉北青报记者,这名外卖小哥所骑的摩托车根据规定不准进入4环以内行驶,“他违反了北京市的禁行规定,将处以罚款100元、记3分的处罚”。

美团外卖建外地区负责人李先生告诉北青报记者,今后公司将加大对员工进行培训的力度,每天晨会向外卖送餐员们强调交通安全,减少安全隐患。“送餐过程中经过路口1定要遵守交通规则,严禁闯红灯,毕竟生命大于送餐。”

文/本报记者 杨柳 实习记者 张聪

供图/何建良

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