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来源:imekj.com 发布时间:2017-06
BVLGARI宝格丽携手上海电影节开启全新光影之旅
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天猫“理想生活Club品牌联盟”落地 引领最前卫生活方式
 
阿里巴巴集团CMO董本洪

“天猫理想生活”理念在618期间得到广泛传播并深入人心。继天猫小龙虾馆、天猫回忆超市和“理想生活品牌体验馆”后,天猫又来撩拨北京剁手党们的神经了。

6月28日,天猫首次理想生活CLUB会员活动在北京落地,同时宣布天猫与雀巢、森海塞尔、Kenwood、雅诗兰黛、Speedo等20家代表全球领先生活方式、消费趋势的品牌,成立“天猫理想生活CLUB品牌联盟”。未来,各品牌将与天猫1起为阿里会员带来新奇、有趣、有创意的消费体验。比如在Kenwood旗舰店报名烘焙课堂,在森海塞尔旗舰店报名唱片灌制,北京、上海等1线城市的剁手党们有机会率先获得体验机会。在手机天猫/手机淘宝搜索“天猫理想生活Club”可获取整个季度Club体验预告。

大牌尊享服务周周有阿里超级会员可免费参与

天猫理想生活CLUB,是由天猫联手最符合消费趋势、引领消费观念的品牌商共同发起的线下生活方式巡回体验活动,为阿里会员提供此前极为难得的品牌尊享服务,包括音乐、艺术、明星见面会、专业技能训练等。

记者在手机淘宝首页搜索“理想生活CLUB”发现,普通用户要花上百元才能报名的活动,淘气值1000分以上的超级会员,只需9.9元+500天猫积分,有些甚至可以免费参加。

28日的CLUB落成现场,天猫1口气做了4场品牌尊享体验:The ONE的钢琴课、Kenwood的零基础烘焙、Dolce Gusto的300种咖啡口味体验和森海塞尔的freestyle专属唱片灌制。歌手许飞、模特李艾也现身CLUB现场,与参加活动的会员互动交流。

在天猫的规划中,这并不是1次活动,而是线上线下融合的长线运营产品。首期加入CLUB的商家大多集中在美妆、智能、专业运动、快消、3C等重体验领域,也是消费趋势下突显的最能代表理想的家居、理想的美妆、理想的智能与生活等引领性品牌。关注这些品牌的会员可以长期关注,线上报名,线下参与。

根据天猫提供的“CLUB课程表”,7月到8月,天猫将携手speedo,开1场“百人悬空泳池趴”;还将与雅诗兰黛和杨幂1起上1节天猫彩妆课。另外还有花艺课堂、滑板音乐会、“卡拉卧K”大赛……从现在起,你与这些价值不菲的新鲜品牌服务,只隔1个超级会员的距离。

天猫的棋盘:品牌、会员和1线城市

天猫理想生活CLUB背后,是天猫在品牌端、会员体系、1线城市战略层面的新变化。

早在去年,阿里巴巴集团CEO张勇就将“1线城市战役”作为天猫必须打赢的“3场硬仗”之1,并投入大量资金优化消费体验。凯度消费者指数显示,天猫消费品在重点城市的渗透率在2016年在行业内居首,去年618期间的市场份额也位列行业第1。

在渗透率和份额稳步提升的同时,天猫理想生活CLUB则会通过脉冲式的线下活动,持续打造天猫品牌在1线城市的影响力。

凭借CLUB,天猫1方面得以常态化地在各个1线城市进行落地,另1方面可以将平时散落在外的品牌活动进行聚合,让消费者和品牌与天猫贴得更近。

雀巢中国电子商务副总裁王雷表示:“天猫不仅仅是1个销售平台,更是品牌直接建立跟消费者持续、稳定关系的平台。为了顺应不断变化的消费者需求、引领消费升级趋势,雀巢会重点发力像雀巢咖啡多趣酷思胶囊咖啡机等引领消费趋势的新品类。除产品之外,雀巢也将在品牌和消费者的互动体验上不断升级。”

王雷坦言,在新零售时代,品牌和消费者的触点是多维的,除了线上之外、怎么在线下也给到消费者最好的沟通,是雀巢1直思考的命题。“理想生活CLUB应运而生给了我们答案。雀巢会在多方面与天猫携手,助力消费者尽享理想生活的真谛。”

此前,阿里巴巴集团CMO董本洪在今年5月的天猫品牌升级发布会上曾表示,“世界上只有两种品牌——要么在天猫,要么在来天猫的路上。”能够撬动众多顶级品牌资源持续回馈消费者,同时进行新零售道路的长期摸索,这也是天猫强大商业力量的又1次确证。

董本洪表示:“理想生活不止只有买买买,还有更深入和有趣的体验。天猫理想生活CLUB将用1种更有节奏感、更持续和常态的方式,将品牌倡导的生活理念传达给年轻1代,进入到他们的生活日常。而CLUB本身将作为天猫理想生活的载体,向更多城市渗透下去、帮助消费者发掘到更多代表全球消费趋势和生活方式的商品和品牌,过上他们自己定义的‘理想生活’。”

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拥有130多年历史的意大利珠宝世家BVLGARI宝格丽,凭借独树1帜的设计风格,成为世界珠宝设计艺术典范。数10年荧屏光影交错间,宝格丽以珠宝之华彩,添星光闪耀,与电影结下不解之缘。2017年,宝格丽荣誉成为第20届上海电影节官方合作伙伴,开启珠宝与电影的全新传奇。

BVLGARI宝格丽携手上海电影节 开启全新光影之旅

宝格丽荣誉成为第20届上海电影节官方合作伙伴

缘起罗马始于“甜蜜生活”

1884年,宝格丽创始人Sotirio Bulgari索帝里欧·宝格丽在罗马开设第1家宝格丽珠宝店。20世纪30年代初,宝格丽成为著名珠宝品牌,深得电影明星和各界名流的喜爱。20世纪50年代起,宝格丽与电影的“甜蜜生活”时代开始于久负盛名的罗马电影城——Cinecittà。《罗马假日》《宾虚》《埃及艳后》等经典影片都摄制于此,1时间Cinecittà被称作“台伯河上的好莱坞”。1956年,宝格丽便开始为“意大利电影金像奖”这1与美国奥斯卡齐名的电影节制作奖章。玛丽莲·梦露凭借电影《游龙戏凤》成为第1位拿到这枚奖章的女星。

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宝格丽制作的“意大利电影金像奖”金质奖章

著名的意大利当代艺术电影宗师费德里科·费里尼在Cinecittà“第5摄影棚”创作出经典影片《甜蜜生活》,代表着意大利电影进入繁荣蓬勃的“甜蜜生活”时代。宝格丽运用饱满的造型与柔和的线条,大胆创造属于自己的色彩和造型美学,从而诞生了个性鲜明的“甜蜜生活”风格设计。这种区别于传统珠宝设计的风格迅速俘获了众多电影明星,伊丽莎白·泰勒、奥黛丽·赫本、英格丽·褒曼等1众传奇影星都是宝格丽的忠实拥趸,时常光顾位于罗马康多堤大道10号的宝格丽旗舰店,并且将她们对宝格丽的热爱从生活中1直延伸到银幕上。伊丽莎白·泰勒曾说:“在罗马拍摄《埃及艳后》最大的好处就是可以逛宝格丽珠宝店。”

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传奇女星伊丽莎白·泰勒、英格丽·褒曼、索菲亚·罗兰和宝格丽的经典瞬间

好莱坞明星妮可·基德曼、安吉丽娜·朱莉、凯拉·奈特莉佩戴宝格丽亮相红毯

跨越国界牵手国际电影节及电影盛事

时至今日,Cinecittà的工作室和摄影棚仍然用于世界顶尖电影公司的影片制作,诞生了诸如《偷自行车的人》《英国病人》《角斗士》等经典影片,而宝格丽与电影、明星之间的故事跨越国界,光芒闪耀。作为红毯宠儿,宝格丽陪伴着明星们走过众多电影节,在全球瞩目光影盛事上熠熠生辉。

在今年第70届戛纳电影节上,宝格丽品牌代言人舒淇佩戴高级珠宝系列珠宝出席,光彩照人,气场10足。她与戛纳电影节有着很深的渊源,主演的电影《最好的时光》《千禧曼波》《刺客聂隐娘》曾在戛纳大放异彩,她本人还曾担任第62届戛纳电影节评委。

舒淇也是金马奖的常客。2005年,舒淇凭借电影《最好的时光》荣膺第42届金马奖影后;2011年和2015年她又两度入围金马奖最佳女主角奖。她对待电影视若珍宝,荧幕内外都被打磨得精致、美丽,闪耀着成熟自信的光辉。

宝格丽品牌挚友林心如携带电影作品频频亮相金马奖、上海电影节,作为电影演员和制作人,她不断转换角色,游刃有余。宝格丽品牌代言人吴亦凡作为新生代电影演员,近年在数部大制作电影中崭露头角。他佩戴宝格丽腕表亮相东京电影节,展现不断突破的电影态度。

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宝格丽品牌代言人舒淇在戛纳电影节的经典瞬间

宝格丽品牌代言人舒淇亮相2015年、2016年金马奖

宝格丽品牌代言人吴亦凡在东京电影节

宝格丽品牌挚友林心如亮相金马奖、上海电影节

宝格丽连续多年与奥斯卡金像奖慈善派对合作,并开启长期伙伴关系。奥斯卡金像奖慈善派对堪称好莱坞奥斯卡之夜最令人瞩目和成功的筹款活动,到场宾客包括诸多艺界名流,佩戴着各式各样的宝格丽珠宝,闪耀亮相支持这1活动。在去年第24届奥斯卡金像奖慈善派对上,奥斯卡影后希拉里·斯旺克还将自己的Serpenti系列白金钻石戒指拍卖,为艾尔顿·约翰艾滋病基金会筹得善款。

BVLGARI宝格丽携手上海电影节 开启全新光影之旅

希拉里·斯旺克等艺界名流欢庆奥斯卡金像奖慈善派对

相约上海展意式风华

时光流转,宝格丽跨越时空而来,此次将与上海电影节续写电影情缘。罗马和上海1直是东西方时尚和电影的圣地,也是生活方式的引领者。1896年,即电影在法国诞生后次年,放映机和拷贝就漂洋过海来到上海。海纳百川、中西杂糅的文化特质,让上海成为中国电影的发祥地。在中国电影百年发展史上,上海诞生了1大批电影明星,更催生了《马路天使》《海上花》《色戒》《花样年华》等颇具上海风情的经典影片,引领了颇具东方审美趣味的生活方式。意大利著名影评家卡西拉奇说:“意大利引为自豪的新现实主义,还是在中国的上海诞生。”上海电影译制片厂还曾译制过《警察与小偷》《罗马11点》《偷自行车的人》《警察局长的自白》等意大利电影。

作为中国唯1国际A类电影节,上海国际电影节跨越20多年,汇聚全球顶尖行业精英,已成为亚太地区最具规模和影响力的国际电影盛会,被国际电影制片人协会誉为全球成长最快的国际A类电影节。宝格丽携手上海电影节,将从现代视角,传承时代经典,推动电影艺术。前来出席上海电影节的嘉宾,可以领略电影巨星们与宝格丽的华美相遇的动人瞬间,还将感受永恒之城遇见摩登之都碰撞出的文化共鸣。

本届电影节,宝格丽作为第20届上海电影节的官方合作伙伴,将谱写与电影艺术的全新篇章。电影节期间,宝格丽将与电影节组委会联合呈现《聚焦意大利——上海电影节意大利电影周》,并将于6月19日在上海举行“中意电影中的生活美学文化交流座谈会暨意大利电影周开幕酒会”,倾力支持和推动中意电影文化发展。届时,中意电影人将齐聚1堂、共襄盛举。电影、明星与宝格丽碰撞出来的热情花火,将光彩夺目,闪耀今夏。

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